El fin del bolso 'it' de lujo: el must de 2023

Cuando Sex and the City debutó en HBO en 1998, el programa ayudó a que bolsos de diseñador como Fendi Baguettes y Dior Saddle Bags fueran símbolos de estatus para los treintañeros con estilo.

Veinticinco años después, las mujeres jóvenes y vanguardistas no buscan comprar el bolso de diseñador más popular. En cambio, llevan un bolso Uniqlo de 20 dólares o incluso un bolso gratis de su librería favorita.

“La idea de lujo ha cambiado para los consumidores. No se trata solo de diseñador, de alta gama y de gastar mucho dinero. Se trata de compras inteligentes”, dice Beth Goldstein, analista de calzado y accesorios de la firma de análisis de comportamiento del consumidor Circana. A principios de este verano, la compañía publicó una encuesta que encontró que sólo el 39 por ciento de las mujeres de 18 a 34 años en los EE. UU. reportan llevar un bolso para las actividades diarias, en comparación con el 60 por ciento de las mujeres de 35 años o más.

Los bolsos han servido desde hace mucho tiempo como artículos emblemáticos para marcas, como Hermès Birkin (cuyo homónimo Jane Birkin falleció a la edad de 76 años a principios de este mes) y el emblemático Chiquito de Jacquemus no solo definen la estética de una marca, sino que sirven como sustitutos de la idea misma de lujo. Pero con el movimiento athleisure y la tranquila tendencia del lujo cambiando los hábitos de estilo, los bolsos de diseñador enfrentan la competencia de los bolsos de lona y las riñoneras para captar la atención de los consumidores jóvenes.

Los nuevos bolsos “It” asequibles

En una encuesta de los productos más populares del primer trimestre de este año realizada por la firma de analistas de tendencias Lyst, un artículo bastante humilde desbancó a productos de diseñador como el bolso Le Coeur en forma de corazón de Alaïa y los elegantes aretes colgantes de Bottega Veneta para reclamar el puesto número uno: Round de Uniqlo. Mini bolso de hombro, que se vende por $19,90 y viene en siete colores.

El minibolso de hombro redondo más vendido de Uniqlo fue clasificado como el producto más popular del primer trimestre de 2023 según el índice Lyst. Foto de : Uniqlo

Y no se trata sólo del bolso Uniqlo. Otros modelos utilitarios y asequibles, como el Everywhere Belt Bag de Lululemon, que se vende por 38 dólares, o el Ultralight Black Hole Tote de Patagonia, que se vende por 99 dólares, están apareciendo en las celebridades y apoderándose de las recomendaciones de compras.

Según Circana, las ventas de bolsos entre consumidores menores de 34 años disminuyeron un 2 por ciento durante el último año, mientras que las ventas en otras categorías aumentaron. Los bolsos y compradores aumentaron un 11 por ciento; las riñoneras, la cintura y el pecho aumentaron un 56 por ciento; y las mochilas de uso diario aumentaron un 7 por ciento.

Esos hábitos cambiantes reflejan las realidades económicas de los consumidores jóvenes. El precio de los bolsos de diseñadores como Chanel y Louis Vuitton ha aumentado constantemente en los últimos meses, haciéndolos fuera del alcance de algunos compradores jóvenes.

“Las principales marcas de diseñadores con logotipos y todo, eso fue un derroche. Pero ahora mismo, en este entorno, ese consumidor aspiracional no necesariamente puede hacer eso”, dice Goldstein.

Pero estas tendencias también reflejan cómo los compradores jóvenes han encontrado otras formas de expresar su estilo y sus valores, particularmente en un entorno donde las zapatillas deportivas y la ropa deportiva pueden ser una declaración de estilo tan importante como un vestido de diseñador.

Una tendencia viral de TikTok provocada por el usuario @samiamdean que muestra "cómo vestirse como si fuera del Lower East Side" incluye un "bolso de mano que hizo tu amigo que es artista". “Creo que, en cierto modo, es un símbolo de estatus. Es como si no hubiera gastado mucho, pero tengo algo divertido y atractivo que es muy funcional y sencillo”, dice Goldstein sobre artículos utilitarios como bolsos de mano.

Goldstein atribuye parte de la caída en las ventas de bolsos de diseñador a la falta de gasto de los consumidores chinos en el extranjero luego del levantamiento de las restricciones de viaje allí en enero de este año. Pero incluso algunos jóvenes compradores chinos están expresando interés en bolsos utilitarios y de menor precio.

“En China, un bolso de firma es la cara visible de una marca de lujo. Para la mayoría de los consumidores de lujo, su impresión de una marca puede no venir del diseño de las colecciones prêt-à-porter, sino del estilo de bolso más popular de la marca”, dice el blogger de moda chino Mr. Bags. Pero Louis Vuitton y Chanel no son los únicos bolsos que atraen a los compradores jóvenes.

“En China, un bolso de firma es la cara visible de una marca de lujo. Para la mayoría de los consumidores de lujo, su impresión de una marca puede no provenir del diseño de las colecciones prêt-à-porter, sino del estilo de bolso más popular de la marca”.

“Al mismo tiempo, muchos bolsos con precios inferiores a 10.000 RMB [1.400 dólares] o incluso menos de 1.000 RMB [140 dólares], de marcas como Longchamp y Cos, también son muy populares, especialmente entre los jóvenes. La gente suele optar por combinar estos bolsos con [ropa con] personajes de dibujos animados populares como LinaBell y Hello Kitty”, añadió.

El hashtag “Longchamp es tan bueno” (#珑骧真香) tiene más de 97 millones de visitas en Xiaohongshu. Foto: Capturas de pantalla

El valor tácito de los bolsos de lujo silenciosos

Cuando se trata de bolsos en los que los compradores están dispuestos a gastar mucho dinero, se destaca una categoría clave: bolsos simples, sin logotipo, “IYKYK” (si lo sabes, lo sabes). En otras palabras, lujo tranquilo, como lo ejemplifican los bolsos de marcas como Loro Piana, Loewe y The Row. "El consumidor que siempre compraría esas marcas realmente no se ve tan afectado por lo que está sucediendo en el entorno macroeconómico en este momento", dice Goldstein.

La lista de los 30 bolsos más deseados de Mr. Bags en China para julio de 2023 incluye cuatro bolsos de Loewe, tres de ellos nuevos participantes en la lista, junto con el mínimo Extra Pocket de Loro Piana y el Margaux de The Row, que se vende por 4.390 dólares. Loewe también encabezó el índice de marcas más populares de Lyst por primera vez este año, superando a Prada y Versace para ocupar el primer puesto en el segundo trimestre de 2023.

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Pero la lista mensual de Mr. Bags todavía incluye muchos favoritos con muchos logotipos, como artículos de Chanel y Louis Vuitton, y cree que la apertura de fronteras en China después de la pandemia puede ayudar a las ventas de bolsos de diseñador en todo el mundo.

"Es seguro decir que a partir de principios del próximo año, los consumidores chinos en todo el mundo tendrán un impacto mucho mayor", añade.

Y Sex and the City vuelve a impactar la moda gracias al reinicio, And Just Like That…, cuya segunda temporada se estrenó el mes pasado. La feria destacó nuevas creaciones de bolsos, como el surrealista bolso de mano con forma de paloma de JW Anderson, y también despertó un renovado interés en viejos favoritos, como el Baguette de Fendi. La estrella Sarah Jessica Parker llevó una Baguette diseñada especialmente para el programa de esta temporada, lo que hizo que las búsquedas en Pinterest del bolso aumentaran un 170 por ciento después del estreno de la segunda temporada, según una encuesta realizada por el minorista de moda Boohoo.

La única diferencia ahora es Carrie Bradshaw y compañía. tienen más de 50 años que 30 años. En esta economía, ¿quién más puede permitirse el alquiler de Nueva York y una bolsa para palomas de 890 dólares?

Información adicional de Sadie Bargeron.

Moda, Generación Z

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